聊一聊網絡水軍
火爆直播間背後是“一台能操縱幾萬個網絡水軍的手機”。
網絡水軍操盤直播間,這是直播帶貨行業公開的秘密。
“水軍”大多數在直播帶貨,電商、社交媒體、遊戲、在線教育等等行業活躍。
水軍會通過虛假的點贊、評論、關注、轉發等方式來製造虛假的熱度,達到推廣、營銷、欺詐等目的。
社交媒體平台經常存在“水軍”:微博,貼吧,抖音短視頻評論區,百度信息評論區,留言區,水軍發布大量虛假信息和評論,以提高某個賬號或者話題的曝光度。
電商平台的爆款商品裡,“水軍”會發布虛假好評和補單,提高商品的銷量和信譽度,來操縱產品排名和曝光量。
在線教育平台上“水軍”發布虛假的好評,提高教學課程評分率。
在電視劇,電影,遊戲發布之前,為了炒熱電影,電視劇,遊戲,為了烘托熱鬧的氣氛和人氣!
“水軍”會利用虛假熱度來提高產品或服務的曝光度,以此來增加銷量或關注度。
“水軍”發布虛假信息和評論,誤導了消費者,擾亂了網絡生態。
虛假熱度會導致消費者做出錯誤的決策,而企業也會因此失去消費者的信任和口碑。
看似熱鬧的直播間,其實是一個個網絡水軍在發言
有了水軍烘托氣氛,不明就裡的用戶就可能被熱鬧的氛圍所帶動,衝動跟風,掏錢下單。
行內,人叫做數據,或者數據維護,行內,人叫做數據,或者數據維護。
網絡水軍一般是企業、商家或個人僱傭的,他們的目的是為了製造輿論、提高關注度、銷售產品等等。
這些人在製造虛假信息的同時,也能夠獲取一定的報酬,只要這種利益始終存在,網絡水軍就難以得到有效的根除,最多是把水軍從機器人變成了真人。
很多人,機構判斷一個網絡人物身份的時候,會以粉絲量,播放量,互動量來衡量
所以一些網紅、博主在操作平台賬號的時候,會關注自己的熱度和關注度,而不是真實性和可信度。
很多商家企業投放也都關注直播中的人氣、曝光率,互動率等等,助長了水軍需求。
網絡時代,“水軍”被大家關注,線下也有“水軍”,比如很多“托”,本質上也是水軍,還有一些不明真相的“群眾”,有時候也會因為“羊群效應”,或者各種“套路”,自動或被動的變成了“水軍”。比如網紅店排隊,售樓處,4S店僱傭托活躍氣氛!
“水軍”存在於各行各業,直播帶貨、美食探店、產品評論、微博評論、視頻評論等都有水軍。
刷粉絲量,刷流量、刷評論、點贊;
各種刷量、“控評”基本都是“水軍”行為。
之前媒體曝光微信公眾號KOL刷閱讀量、刷點讚的事件裡面,
最根本的解決辦法是微信直接把閱讀量、點贊量、轉發量直接屏蔽掉,
如果這樣操作,微信KOL的價值鏈就會被重塑,可能動搖到微信本身的發展。
微信強調要打擊刷量要打擊水軍。
但最終的執行力度和效果,只有“微信”自己知道。
有時候刷量可能並不是KOL自己刷的,而是公關公司或者甲方刷的。
水軍不僅僅是國內有,國外也有,國外平台上也充斥著大量的水軍。比如youtube,twitter,facebook。
手法也都類似,因為大家的價值評判體係是一致的.
粉絲量,互動量,評論,轉發量,博放量等等
一切以數據量判斷價值的時候,水軍就會存在!
水軍不會消失,而且會越來越要隱蔽!